C I是英文Corporate Identity的缩写，一般中文直译为“ 企业识别”；CIS是英文Corporate Identity System的简称或者缩写，则译为“企业识别系统”，或者“企业形象战略”。CIS 被定义为：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从

CIS企业识别系统是企业在经营环境中设计和塑造企业形象的有力手段。其主要功能是通过传播媒介使企业本身和外界所共同承认的“存在意义”和其应有的态度作整体性的传达，以获得社会公众的认同，从而树立良好的企业形象，最终目的则是为企业带来更好的经营效果。辅导类别内容招生方案购买课程　套餐班紧扣大纲全面讲解，超值

组织形象是成员与公众对组织的意见或看法，因而是一种主观性的东西。因为成员与社会公众本身具有差异性，他们的社会地位、价值观念、思维方式、认识能力、审美标准、生活经历等各不相同，他们观察组织的角度、审视组织的时空维度也不相同，这样社会公众对同一组织及其行为的认识和评价就必定有所不同，“公说公有理，婆说婆

形象是一种观念，是人的主观意识，但观念的反映对象却是客观的，也就是说组织形象所赖以形成的物质载体（建筑物、产品、成员与活动等）都是客观的。辅导类别内容招生方案购买课程　套餐班紧扣大纲全面讲解，超值优惠套餐　有一定基础、自学能力强查看>> 购买　整专业起点低 基础差 院校专业怎么选查看>> 购买　专本连读无忧

在开发和导入CIS 的进程中，企业最终应当制订推进手册，作为企业内部“宪法” 让企业全体职工共同遵守执行。这样才能保证企业识别的统一性和权威性。通过总结和提升企业的历史、信仰、所有权、技术、人员素质和战略规划，从而确定企业与众不同的身份，保证企业自觉朝着正确的发展方向进行有效的管理，从而增强企业的实力，

由于组织的生产经营情况、构成公众的人群、信息传播所借助的媒介渠道等决定组织形象的因素总是处于发展变化之中，因此组织形象也是运动的，而不是静止不变的，这就是动态性的第一层含义。主导形象和辅助形象，以及内在形象和外在形象，相互间处于矛盾运动之中，在一定条件下还能相互转化，这就是动态性的第二层含义。辅导类

CIS 的开发和导入，能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。如今，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段已趋类同，唯有树立起特有的、良好的企业形象，从而提高企业产品的非品质的导入竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位。这样有利于在消费者心目中取得认同，建立起品牌的偏好和信心

组织形象不是凭空想出来的，其产生、更新和发展是一个连续的过程，在一段时间内它又是相对稳定的、静态的。当社会公众对组织产生一定的认识和看法以后，一般会保持一段时间，而不会轻易改变或消失，这就是组织形象的相对稳定性。辅导类别内容招生方案购买课程　套餐班紧扣大纲全面讲解，超值优惠套餐　有一定基础、自学能力

在瞬息万变的市场环境中，企业要随机应变。“变” 是绝对的，不变（稳定性）是相对的。企业导入CIS能促使企业商标具有足够的应变能力，同一商标可以随市场变化和产品更新应用于各种不同的产品。如日本索尼公司的著名商标“ SONY”，拥有电视机、摄影机、音响设备等多种商品。辅导类别内容招生方案购买课程　套餐班紧扣大纲

组织形象是把组织的价值观念和行为规范加以确立，为组织自身的生存和发展树立一面旗帜，向全体员工发出一种号召。这种号召一经广大员工的认可、接受和拥护，就会产生巨大的规范与导向作用。辅导类别内容招生方案购买课程　套餐班紧扣大纲全面讲解，超值优惠套餐　有一定基础、自学能力强查看>> 购买　整专业起点低 基础差