2020年自考公共关系学：整合营销传播的方法

（一）同一外观法

让营销人员认识和明了整合营销传播的“同一外观”的概念。如在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。
（二）主题线方法

这个方法的要点是使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，以提高消费者对广告信息的记忆质量。
（三）供应面的策划方法

提供一套营销传播服务的系统。
（四）特设会议的方法

营销人员把有关各部门召集来开一个“特设会议”。

（五）基于消费者的方法
分为五步：
1.建立消费者和潜在消费者的资料库。
2.要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料，作为市场划分的依据。
3.“接触管理”，即决定在何时何地以及如何与消费者进行接触，同时接触的方式也决定了要和消费者沟通什么诉求主题。
4.“发展传播沟通策略”，即在什么样的背景环境之下，该传达何种讯息。
5.选择有助于达成营销目标的传播手段。

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