2020年自考公共关系学：广告活动的构成要素
来源：本站整理 时间：2020-03-19 00:00:45
对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
1.广告主
广告主是广告活动的行为主体。从传播与沟通的角度来看，是广告信息的“信源”。
2.广告代理商
广告代理商是指受广告主委托，负责广告活动的策划与执行的广告经营机构。在广告主与广告媒介之间，广告代理商扮演沟通桥梁的角色。
3.广告信息
广告信息是指广告的内容及其传达的形式。广告代理商则是广告信息的“加工者”、“传达者”。
4.广告媒介
广告媒介是广告信息的载体。广告媒介是联结广告主与广告受众的纽带，是广告信息得以传播的工具，广告媒介是广告信息的“信道”。
5.广告受众
广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播的对象。广告受众是广告信息的“信宿”。
